Egenutgivning erövrar bokmarknaden

Egenutgivning har revolutionerat bokmarknaden i hela världen. Tack vare utgivning utan förläggare kan alla ge ut sin egen bok professionellt i bokhandeln. Samtidigt som bokmarknaden har blivit öppen för alla njuter författarna av mer frihet och kontroll över sina böcker. Resultatet är demokratisering av förlagsbranschen som erbjuder läsarna ett brett sortiment av böcker, även när det gäller nischade titlar som annars kanske aldrig når bokhandlarna. För författarna – vare sig det handlar om debutanter eller erfarna författare – betyder det spännande utvecklings- och skapandemöjligheter. Egenutgivningens framgång visar sig bland annat i bestsellerlistor för e-böcker, där egenutgivna titlar i bland annat USA och Tyskland har dominerat länge. I Sverige är boken Shoblainx, som är BoD:s bestsäljande bok och som nådde plats ett på Bokus topplista, ett bra exempel.

BoD har genomfört en undersökning i egenutgivning för tredje gången, de första två undersökningar publicerades 2013 och 2014. Målet är att få reda på mer om aktörerna och trenderna inom egenutgivning. I fokus stod författarnas motivering för egenutgivning samt professionaliseringen av bokframställningen.

DEN STÖRSTA UNDERSÖKNINGEN I EUROPA

Egenutgivningens popularitet visar sig även i antal deltagare i undersökningen: Med nästan 5 500 författare från Sverige, Danmark, Finland, Frankrike, Tyskland, Österrike och Schweiz är deltagarsiffran nästan dubbelt så hög som 2014. Detta gör BoD:s undersökning till den största inom egenutgivning i Europa.

Friheten som egenutgivning för med sig betyder också mer ansvar, självständighet och egeninitiativ. Egenutgivare löser detta allt oftare genom att ta hjälp av professionella medarbetare och nästan en tredjedel av svenska egenutgivare arbetar tillsammans med externa för att möta sina egna och läsarnas krav på kvalité. I hela Europa är den mest använda tjänsten omslagsdesign och svenska egenutgivare ligger här framför de andra länderna med 83 % (61,5 % i 2014). Även korrekturläsning, design av inlagan och språkgranskning är populära tjänster som gärna beställs av proffs inom området.

RÄCKVIDD EN DEL AV FRAMGÅNGEN

Vid försäljningen av boken lägger egenutgivare stor vikt på räckvidden. De flesta ger ut tryckt bok och e-bok samtidigt och använder sig av många försäljningskanaler samtidigt – både online och offline. I länder såsom Tyskland och Frankrike har e-boken blivit väldigt populär på grund av stor räckvidd och möjligheten att sätta ett lågt försäljningspris. Många topplistor domineras därför av egenutgivna e-böcker. Egenutgivare använder sig också ofta av nyare distributionsmöjligheter såsom e-bokutslån. Så många svenska egenutgivare som 29 % tyckte detta var betydande för bokförsäljningen.

Den tryckta boken visar sig dock fortfarande vara en viktig produkt som säljs huvudsakligen av författaren själv och genom nätbokhandeln. I Sverige är den viktigaste försäljningskanalen den egna försäljningen (76 %) tätt följd av nätbokhandeln (71 %). Även den egna försäljningen visar att närheten till läsarna och marknaden är viktig för att skapa ett nätverk och kännedom.

Av alla deltagare har även 38 % kontaktat stationära bokhandlar för att ställa ut sina böcker i bokhyllorna. Det har också visat sig vara ett effektivt sätt att skapa räckvidd: Av alla som hade kontaktat en bokhandel personligen fick 71 % ett positivt svar och boken finns nu tillgänlig även i en stationär bokhandel.

engagerade och nöjda egenutgivare

Undersökningen visar att egenutgivarna i Europa gör mer för att skapa ett kvalitativt och professionellt verk genom samarbetet med externa medarbetare inom formgivning och språkgranskning. Omfattande distributionsmöjligheter gör det möjligt att nå många läsare – vare sig de föredrar att läsa tryckta böcker eller e-böcker.

Själva marknadsföringen av boken visar sig dock fortfarande vara den svåraste biten för många: 9 % av svenska egenutgivare anger att de tillbringar mer än 5 timmar med marknadsföringen av boken även om en fjärdedel (25 %) spenderar mer än 10 timmar per vecka för att skriva. Tendensen är dock stigande: 2013 var jämförande siffor 6 % och 16 %.

Det glädjande är att författare som befattar sig med marknadsföringen är engagerade: 35 % av svenskarna spenderar mer än 2000 kr per bok på skapandet och marknadsföringen. De flesta investerar i framställning av marknadsföringsmaterial samt en egen webbsajt/blogg.

I och med att professionaliseringen och kravet på kvalitén stiger blir egenutgivna böcker även allt mer populära bland läsare. Detta visar sig i hur nöjda egenutgivare är med bokförsäljningen, vilket i Sverige är 48 % (44 % år 2014). I Europa är siffran 53 % medan det i undersökningen år 2014 var 49 % och 2013 endast 22 %.

Facit:

Den kreativa friheten, kontrollet över den egna boken samt tilltagande professionalisering inom framställning och marknadsföring har de senaste åren skapat en stabil plats för egenutgivna böcker på bokmarknaden. Författare njuter av demokratiseringen av marknaden som möjliggör förverkligandet av den egna bokdrömmen och läsare drar nytta av ett allt mer mångfaldigt erbjudande av litteratur. När författarna och läsarna är nöjda är vi på BoD det också, och vi fortsätter utvecklingsarbetet inom området!

Pressmeddelande om undersökningen.

Information om tidigare undersökningar.