För de flesta författare låter ordet ”författarvarumärke” eller ”author branding” snarare som ett begrepp från en reklambyrå, än något som hör hemma i ett skrivrum. Men att bygga upp sitt eget varumärke som egenutgivare är viktigt för att öka bokförsäljningen. Hur lyckas man då med sin personliga varumärkesprofilering och hur börjar man bygga upp den?
Med tanke på bokmässor, event och föreläsningar som äger rum i Sverige, inser allt fler författare att varumärkesbyggande inte behöver kännas ”fel” utan tvärtom ”helt rätt”. Med en genomtänkt varumärkesstrategi med enhetlig formulering, stil och ton överallt, kan man öka sin synlighet och igenkännande hos läsarna. Men verkligheten är också den att författarbranding inte handlar om att skapa en perfekt version av sig själv. Det handlar om att vara autentisk. Det borde inte kännas främmande för dig – utan ge dig glädje.
Ett författarvarumärke ska förmedla äkthet och vad du står för som författare
Så, vad är ett författarvarumärke? När vi idag talar om ett författarvarumärke menar vi i första hand att bygga upp en image, ja till och med en identitet, som syftar till att skapa en ”känslomässig koppling” till målgruppen-dina läsare. För det andra menar vi uppfattningen av en viss kvalitet, till exempel redaktionella reportage i media. För det tredje menar vi det där ”lilla extra” som ingen annan kan erbjuda, alltså ditt unika säljargument. Här är ett exempel: När någon går in i en bokhandel och ser böcker av Camilla Läckberg, så känner de flesta till vad och hur hon skriver samt inom vilken genre. Samma gäller om man ser böcker skrivna av Astrid Lindgren. När man tänker på båda dessa väldigt olika författare, får man bilder i huvudet. Man vet vad de skriver och mer eller mindre vad de står för. Författarvarumärket är det som dina läsare kommer ihåg när de tänker på dig.
Kombinera din personlighet med dina böcker
Om man bygger upp sitt varumärke på rätt sätt handlar det alltså inte så mycket om försäljning som om att berätta historier och skapa en relation till människor. Det handlar inte heller om att vara högljudd, utan om att vara konkret och påtaglig. Ditt varumärke handlar om de ämnen du skriver om och det sättet du kommunicerar med din publik på. Det handlar också om den unika stil som gör din röst i boken eller vid live-föreläsningar din alldeles egen. Det är det som får läsarna att komma tillbaka, inte bara för en bok, utan för de kommande böckerna.
För egenutgivare är det viktigt att bygga upp ett starkt personligt varumärke för att påverka omvärldens uppfattning, sticka ut från mängden och skapa en varaktig relation till sin publik. Anpassa dig som författare till din unika identitet och dina personliga värderingar, så förmedlar du äkthet.
Tre praktiska steg för att bygga upp ett författarvarumärke för egenutgivare
1. Autenticitet
Äkthet är grunden för ett starkt personligt varumärke. För att bygga en äkta relation till din publik bör du vara trogen dig själv och uttrycka din unika röst, dina övertygelser och dina passioner i varje interaktion. Autenticitet innebär inte bara att vara ärlig, utan också att sätta gränser och uttrycka din personlighet i kommunikationen – med gränser som du själv väljer.
Ett litet proffstips! Tänk på att du kan vara autentisk även om ditt varumärke bygger på ett pseudonym eller en fiktiv figur. Nyckeln ligger i att förbli i harmoni med denna röst och de värderingar som är förknippade med den skapade varumärkespersonligheten.
2. Konsekvens
Konsekvens är det som håller ihop ditt personliga varumärke och hjälper dig att bygga upp igenkännande och förtroende hos dina läsare. För att säkerställa en enhetlig närvaro på alla plattformar bör du se till att dina budskap, bilder och din övergripande stil är samordnade. Det innebär att du använder en enhetlig ton i din kommunikation, har en igenkännbar visuell identitet och håller dina varumärkeselement, såsom logotyp eller slogan, enhetliga.
3. Värdeerbjudande
Ett tydligt värdeerbjudande fungerar som en vägvisare och är ett unikt och övertygande budskap som förmedlar varför läsarna bör intressera sig för ditt verk. Författare som specialiserat sig på psykologiska thrillers kan till exempel lyfta fram sin förmåga att hålla läsarna på helspänn med oväntade vändningar eller kunskap från psykologin. Författare som fokuserar på hjärtevärmande kärleksromaner kan lyfta fram sin talang för att skapa rörande kärlekshistorier som ger läsarna en god känsla och emotionell intelligens i vardagen.
Dessa exempel på värdeerbjudanden kan integreras effektivt i varumärkes- och marknadsföringsstrategier. Egenutgivare kan presentera dessa unika säljargument som slogans på sina webbplatser, i sina profiler på sociala medier och i annat marknadsföringsmaterial för att fånga rätt läsares uppmärksamhet.
Varumärkesbyggande slutar aldrig
Utvärdera, utveckla och förfina ditt varumärke kontinuerligt. Titta även på andra författarvarumärken. Analysera dem och ta reda på vad som utmärker dem. Värdet på ditt varumärke kommer att förändras ständigt, eftersom läsarkretsen och dess behov och trender förändras. Om den image du har på marknaden inte längre stämmer överens med ditt varumärke bör du förfina och korrigera varumärket så att det passar igen. Detta är en kontinuerlig process. Du måste också inte finnas i alla olika plattformar och sociala media-kanaler. Börja med en eller två kanaler som passar dig och framför allt där din målgrupp befinner sig. Det är viktigt att uppbyggnaden planeras med lugn och eftertanke.
Facit
Author branding är i slutändan konsten att forma och styra hur andra uppfattar dig som person. För egenutgivare handlar det om mer än bara att marknadsföra sina egna böcker. Det handlar om att skapa en övertygande berättelse om vem du är som författare. Detta inkluderar din unika personlighet, dina värderingar, din expertis och ditt genreval samt ditt offentliga framträdande. Tillsammans utgör dessa din unika identitet. Ett starkt personligt varumärke är som ett fingeravtryck. Det kan hjälpa dig att bygga upp förtroende, vinna en trogen läsekrets och hävda dig på marknaden.
Våga även att vara helt och hållet dig själv!
Författare
Linda Reumann
Hon har jobbat på BoD sedan hösten 2016. Hon är ansvarig för marknadsföringen, sociala medier och arrangerar bland annat olika evenemang hos BoD. På bloggen delar hon tips och råd kring bokutgivning och marknadsföring.